徐冬冬长文宣传价值百万 椰树椰汁一年卖出40至50亿

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燥热的气温伴随着五月的来临逐渐步入初夏,炎日来袭,在工作之余准备一瓶消暑饮品是必不可少的,市面上许多汽水、可乐被网友归类为“肥宅水”,而由内地90后小青衣徐冬冬代言的椰树牌椰汁不添加香精,鲜果现榨,健康正宗的定位无疑成为大众饮品的最佳选择,没有之一;

椰树牌椰汁与代言人徐冬冬合作多年,携手共进,风雨同舟,无论是品牌还是艺人都是人气与口碑并肩飞升,一方销量直线暴涨,一方晋升二线,可谓是互利共赢,各有丰收,在双方的加持下,椰树牌椰汁一年卖出40亿至50亿的销售成绩堪称业内“销量奇观”;

这个数字估计比“绕地球一圈”的某奶茶还要高上半圈,到底是什么原因使得椰树椰汁成立31年依旧热卖?这就要从多方因素来探究,从口味、包装、宣传等角度看,椰树椰汁在各个方面保持着“始终如一”的营业态度;

口味是“始终如一”,包装是“始终如一”,就是连代言人徐冬冬也是“始终如一”,使得品牌给大众的印象是“始终如一”、“不忘初心”,从而建立起深厚长期的品牌效应,让人一想起或看到椰汁或代言人就都想起椰树椰汁,这样的品牌效应非一日之功;

除此之外,紧跟时代,顺应潮流也是品牌所必须做的功课,在今年年初,椰树椰汁遭遇过一次重大风波,该事件是有品牌广告所引发,进而牵引出一系列蝴蝶效应,引发全民热议,此次事件也由品牌延伸至代言人徐冬冬,使其无端遭受质疑;

作为公众人物,徐冬冬与椰树椰汁的代言合作与其他艺人代言品牌的性质没有任何不同,但在品牌遭受困境之时,徐冬冬却没有像其他代言艺人那样选择“大难临头各自飞”,或是沉默不语,更没有急着撇清自己与品牌的关系;

她反而在微博上发表长文,大方回应公众质疑并侧面为东家站台,解释广告事件,在第一时间给予大众做出回应与解释,扼制事态,使得此次事件没有往坏的方向继续发酵,观其长文;

徐冬冬在文中直言不讳地阐述了自己多年来与椰树椰汁的合作,她写下的话语简洁又真诚,不仅勇敢、有担当,还十分“仗义”,她的这篇长文不仅让自己的人品获得认可,更让品牌收获不亚于百万的正面宣传,可见其大局观和宣传营销观之独特;

危难见人品,徐冬冬在椰树椰汁面临危机时挺身而出,以一颗感恩的心回馈合作方,事实上,她代言的产品几乎无一不爆,是名副其实的品牌届“带货女王”,这几年因主演《余罪》、《追龙》、《西虹市首富》而人气直飚不停的徐冬冬,在忙着拍戏、宣传之余也逐渐带火了不少品牌,会做人、懂回报,这也是许多品牌愿意与徐冬冬长期合作的一大原因。

责任编辑:苏悦
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